深度关注丨“黄金周”成色足
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国庆假期,越来越多的游客更加注重旅游的品质化观感和个性化体验,各地消费场景不断“上新”,实现与游客的“双向奔赴”。图为10月1日,在北京国家网球中心,游客在躺椅上观看中国网球公开赛赛事直播。 新华社记者 张晨霖 摄

“十一”假期,各地密集推出“以旧换新”活动,激发假日消费市场活力。图为10月4日,云南昆明京东广福路商场“以旧换新”补贴销售专场吸引消费者前来选购。 (图片来源:视觉中国)

10月1日,铁路发送旅客2144.8万人次,创单日旅客发送量历史新高;假期前5日,公路、铁路、水路、民航累计单日发送旅客均超2.8亿人次;国庆档新片总票房破20亿……这个国庆长假,大江南北人流熙攘、车水马龙,消费市场供需两旺,消费热度持续升高,内需潜力加速释放。

9月26日召开的中共中央政治局会议指出,“要把促消费和惠民生结合起来,促进中低收入群体增收,提升消费结构。要培育新型消费业态。”国庆假期,各地区各部门推出多项优惠政策,活跃假日经济,激发市场活力。涌动的消费热潮为经济社会发展注入强劲动力,再次显示了我国经济韧性强、潜力大、活力足的底气。

欢度国庆,跨越山河感受大美中国

10月1日,迎着清晨的第一缕阳光,12.3万人在天安门广场,共同见证新中国75周年华诞这天五星红旗升起的历史瞬间。

今年国庆,天安门广场布置了“祝福祖国”巨型蔬果花篮,篮内选取了具有美好寓意的蔬果和花卉,体现“蔬果飘香,繁花似锦”,表达对祖国繁荣富强、欣欣向荣的美好祝福。长安街沿线建国门到复兴门之间精心布置10组立体花坛,具象地描绘了祖国繁荣昌盛、人民安居乐业的中国式现代化新篇章。

迎风飘扬的国旗、精心布置的花坛、干净整洁的设施、丰富多彩的活动……一系列精心安排吸引着天南海北的游客来北京“打卡”留念,共同祝福祖国繁荣昌盛。数据显示,国庆假期前3天,到天安门地区参观的游客就超过了122万人次。

各地大街小巷装饰一新,营造了浓烈的国庆氛围,也激活了红色旅游的热潮。携程数据显示,今年国庆假期,国内红色旅游日均订单量同比增长40%。中国旅游研究院院长戴斌表示,游客到访红色旅游城市和红色旅游景点,更多的是要体验红色历史文化,同时涵养家国情怀,增加对伟大祖国的自豪感和认同感。

“我从陕西坐火车过来,提前约好了门票,主要为了看这个铜奔马,再买几件有代表性的文创产品。”10月1日,王先生在甘肃省博物馆的“镇馆之宝”铜奔马前流连忘返,难掩兴奋地说道。

今年国庆假期,“博物馆热”再次延续,包括甘肃省博物馆在内的众多博物馆连日爆满。为了持续加大优质文化产品供给,优化场馆服务质量,河北博物院精心策划多项云展览和云教育项目等;黑龙江省内博物馆在原有展览基础上举办126项国庆特色展览活动;江苏省统筹整合省内博物馆优质资源直达区(县)级博物馆。此外,故宫博物院、湖南博物院、上海博物馆等升级售检票系统全面优化票务管理;四川博物院、首都博物馆等提供延时服务;安徽博物院、辽宁省博物馆等实行免预约制。

除了红色景点、文博场馆,自然景点以及游乐场所等也迎来了参观热潮。数据显示,国庆假期前4天,西湖景区客流量达305.34万人次,同比增长56.62%;截至10月6日,华山主峰景区国庆假期接待游客超15.53万人次……一项项数据显示文旅市场火热、消费活力十足,折射出中国经济稳中有进的发展态势。

大赛遇长假,“文体商旅”融合带火假日经济

10月6日晚,世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛在北京首钢园落幕,中国队夺得全部五项冠军。这是北京自1961年举办世乒赛以来,首次承办国际顶级乒乓球赛事,未来四年的WTT中国大满贯赛还将继续在北京举办。

位于首钢园区的大满贯公园设置户外观赛区、互动娱乐区、品牌展示区、餐饮市集区,观众在公园里可以通过大屏幕感受赛场氛围,还有机会与球员见面。WTT提供的数据显示,本届WTT中国大满贯赛事总票房近6000万元(不包括大满贯公园门票收入),对周边园区活力及消费带动效应明显。10月1日至6日,日均客流同比增长93%。

同一天,另一项顶级职业赛事——2024年中国网球公开赛在北京中轴线北端的国家网球中心收官。本次比赛赛期从9月23日至10月6日,吸引了众多球迷到场观赛。

9月28日中网第一个周末,园区观众流量约3.9万人次,创造了单日流量历史新高。10月1日,首创钻石球场、莲花球场所有规格门票,甚至外围球场的“欢享票”均售罄,当天国家网球中心的观赛人流量达到4.4万,再次刷新了单日入场人数纪录。10月2日的男单决赛加上郑钦文登场,让当天中网的观赛人流量达到2.9万,首创钻石球场更是涌入了超过1.3万人。5个比赛日的单日流量超2.5万人次。截至10月5日,约有14万外地球迷和超1.3万境外观众来京观赛。

涌动的人流也带来了门票销售的火爆。据了解,开票当日销售额为去年同期两倍;在正赛开始前,中网的门票销售额就已经超过了去年整个赛季的总额,男子决赛门票已售罄,女单决赛门票也提前多日出现一票难求的局面;开赛前两天,门票销售收入是去年同期的2倍。截至10月1日11时,比赛的所有门票已经售罄。今年票房总收入超8000万元,创下中网门票销售历史新高,较去年上涨60%。

伴随着中国选手在网球项目上的突出表现,以及中网园区营造的浓厚网球文化氛围,网球消费迎来了新热潮。本次赛事中,阿中抱枕、毛绒网球钥匙扣等抢手纪念品供不应求;各类品牌结合网球运动设置各类互动活动超100场,累计超1万人次参与;商家增加了网球造型创意餐饮,如网球造型的冰激凌、网球大福、网球小方吐司等。在一系列措施推动下,2024赛期综合消费额超2500万元,较2023年增长近40%。

“看比赛、度国庆。”在上海,上海网球大师赛拉开帷幕,“网球热”继续升温;在海南,2024斯巴达勇士赛海口站于10月2日在海口假日海滩开赛,参赛选手达到4千余人,岛外报名参赛者超过80%;在贵州,10月1日至5日,“村超”比赛助力榕江全县接待游客38.63万人次,同比增长30.67%,实现旅游综合收入4.64亿元,同比增长26.78%。一项项高水平赛事带动“文体商旅”深度融合,成为旅游消费新热点。

“焕新”消费持续升温,汽车家电等消费潜力进一步释放

“家电补贴、限时抢购”“以旧换新、政府补贴,一级能效产品补贴20%,二级能效产品补贴15%”……国庆假期,在以旧换新政策的推动下,家电产品迎来消费热潮,各大商场人头攒动、展会现场人气激增。

自今年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来,相关政策密集发布。7月,国家发展改革委、财政部联合发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》;8月,商务部等四部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》,加力支持家电以旧换新。国庆前夕,财政部有关负责人介绍,已下达600亿元超长期特别国债资金,保障中秋、国庆期间消费品以旧换新补贴资金需求。

在政策带动下,家电市场消费潜力进一步释放。全国家电以旧换新活动参与人数超过500万。截至9月29日零时,全国511万名消费者购买八大类家电产品711万台,享受64.03亿元中央补贴,带动销售额超335亿元。商务部数据显示,国庆假期前三天,有104.55万名消费者购买以旧换新八大类家电产品154.61万台,销售额达到73.57亿元。其中,排名前三的家电品类为空调、电冰箱、电脑。

以旧换新的政策效应同样也体现在汽车领域。今年8月,商务部等七部门发布《关于进一步做好汽车以旧换新有关工作的通知》。随着多地出台利好政策、举办车展吸引人流,汽车消费迎来一波热潮,其中新能源汽车销量持续增长。

10月5日,为期7天的2024中国(天津)国际汽车展览会落下帷幕,吸引80余个国内外品牌车企参展,累计吸引70.3万人次现场观展。同一天,为期5天的苏州国际车展闭幕,据主办方介绍,展览期间,参观者突破了25万人次,成交车辆2万余台,成交金额超40亿元。在9月29日至10月4日的沈阳国际车展上,消费者订车可以享受“以旧换新补贴+车企让利+车展专属福利”,吸引了大批消费者观展。

数据显示,截至10月4日零时,全国汽车以旧换新平台累计收到补贴申请125.8万份,其中,绿色节能的新能源汽车购买比例更高,补贴申请量占比达到62%。截至9月24日,全国汽车以旧换新平台累计审核通过的补贴申请,对应的国债资金支出规模已接近110亿元。

消费强,经济旺。当前,我国中等收入群体规模超过4亿人,人民对美好生活的向往将产生巨大消费需求。从文旅行业的人潮涌动到“文体商旅”融合的火热,从家电产品的热卖到新能源汽车销售数据持续亮眼,国庆消费市场的繁荣活跃印证了我国市场广阔、经济韧性强、潜力大等有利条件并未改变。随着一系列举措接续出台,扩内需促消费政策落实落细,我国超大规模市场消费潜力有望不断释放。


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